¿Activación de marca?

Les comparto este interesante articulo de la revista InformaBTL escrito por Nancy Malacara en el cual no explica de una manera corta pero sustanciosa sobre que es y como se realiza una activación de marca.

Activacion de marca de marca de llantas de motos DURO

Las activaciones de marca son una disciplina del Below The Line que se caracterizan por lograr una interacción con el consumidor, de tal forma que éste viva una experiencia única que lo haga recordar la marca.

Entre sus características está el empleo de altas dosis de creatividad y sentido de oportunidad. De acuerdo con el blog del Marketing Inusual, la activación de marca permite:

La interacción que logra la marca al persuadir a un consumidor cada vez más evasivo mediante experiencias únicas y que éstas a su vez provoquen el deseo de ser experimentadas por otros.

Desarrollar un nuevo e innovador tipo de contacto (bajo un espacio y tiempo no convencionales) con los consumidores, siendo así, la creatividad el elemento sorpresa que provoque una acción.

En nuestro país, marcas de diferentes sectores han optado en el último año por realizar este tipo de acción BTL, que de acuerdo con el Departamento de Investigación de InformaBTL, las activaciones fue la estrategia líder en 2016, seguida de las promociones, eventos, ferias y exposiciones.

Si se logra ejecutar de forma eficiente una activación se puede despertar el interés de un target por la marca. Un estudio realizado por la consultora Freeman, señala que las experiencias de marca permiten —además de impulsar las ventas— generar una mejor relación con el consumidor, debido a el factor personalización.

En este sentido, algunas marcas han podido ofrecer grandes experiencias a sus consumidores a través de este tipo de estrategias. A continuación, te mostramos unos ejemplos:

Panditas

La marca convirtió a los participantes de la activación en Panditas a través de una pantalla gigante, en la cual podían interactuar en el mundo real. De tal forma que las personas podían seleccionar su mundo, ropa y de esta manera se divertían. Cabe señalar que esta activación tuvo un impacto de 4 mil personas.

Estreno de It

Otro ejemplo de activación es la que realizó este año Cinépolis. Con motivo al remake de la película ‘It’, del libro de Stephen King, la cadena realizó una activación durante la premier del filme. Sin duda, fue la sensación de las redes sociales. Cabe señalar que en poco tiempo logró más de 5 millones de reproducciones en Facebook.